Posicionamiento en el Mercado - pág.12

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Un buen nombre es el mejor seguro para un éxito prolongado. People es atinado para una revista de sociales . Us es un intento de copia que tiene problemas Como no se debe elegir el nombre Time fue la primera revista semanal de noticias. Parece un nombre atinado para un semanario. En cierto modo lo es : es pegajoso, recordable. Pero también es engañoso : podría ser una revista de industria relojera. Los nombres pasan de moda y dejan huecos a los competidores. Yachting fue una publicación para deportes marítimos, pero debido a que mucha gente no tiene yates Sail magazine se le acerca cada vez más. El hecho de que un nombre sea mejor que otro puede significar millones de diferencias en las ventas. Cuando usar un nombre inventado La primera compañía que penetre en la mente con un nombre inventado o un producto nuevo será famosa y no importa que el nombre sea Smith. Solo cuando es líder se puede dar el lujo de usar un nombre que no diga nada. Los nombres negativos pueden ser positivos La tecnología no deja de crear productos cada vez mejores. Sin embargo, desde el nacimiento llevan nombres de imitación. Ej : margarina que parece imitación de la manteca, es engañoso oculta el origen del producto.