Posicionamiento en el Mercado - pág.22

Indice General | Cursos Gratis

Página 22 de 34

Clase Número 14 Posicionamiento de una empresa Es posible posicionar cualquier cosa : una empresa , un político, un producto. Aún con el nombre correcto el posicionamiento corporativo no se lleva a cabo. El nombre debe de estar de acuerdo con el sector industrial. En el caso de Ford todo el mundo sabe que es una compañía de autos pero no esta claro que tipo de auto es un Ford. En este caso, la cuestión de posicionamiento se restringe al nivel de calidad que debe estar presente en todos los vehículos. La mayoría de la gente cree que las empresas mayores tienen el mejor personal, mientras las menores se quedan con las sobras. Después de la «gente, el tema más común de posicionamiento corporativo es la diversificación. Las empresas desean ser fabricantes de una gran gama de productos de alta calidad. General Motors es conocido como el mayor fabricante de autos , no como un fabricante diversificado de productos industriales de transportes y electrodomésticos. Una compañía puede tener la capacidad de incrementar sus utilidades diversificándose. Debe, sin embargo, pensar dos veces antes de establecer una posición basándose en ese concepto. Xerox es líder en copiadoras. Sin embargo Xerox ve que el mercado de equipos de oficina se orienta a los sistemas.