Posicionamiento en el Mercado - pág.31

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Existen demasiados productos y es cada vez mas difícil anunciarse en la mente del cliente con éxito. Si tiene poco dinero es mejor apostar a una ciudad. Si obtiene éxito se podrá extender. ¿Puede resistir? Para mantenerse es importante alcanzar un punto de vista de largo alcance.. Las empresas con éxito rara vez cambian la estrategia que les ha dado el éxito. Casi nunca una empresa debe cambiar su estrategia de posicionamiento, sino sus tácticas. ¿Esta realmente a la altura de su posición? El posicionamiento restringe la creatividad. La creatividad por si misma no vale nada. Sólo cuando esta subordinada al objetivo de lograr el posicionamiento puede contribuir algo. Lo que la tercera persona no puede proporcionar Esto es magia. Se cree que la agencia de publicidad tendrá la solución mágica. Esto es creatividad, pero esta está muerta y hoy ese juego se llama posicionamiento. Clase Número 22 El juego de posicionamiento Hay que entender las palabras Los significados no están en las palabras, están en la gente que las usa. Para salir adelante con el posicionamiento se necesita cierta flexibilidad. Hay que seleccionar las palabras que evocan los significados que se desean establecer.