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Curso de Marketing - pág.11
Indice General
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- Determinar las fuentes de los datos: internas o externas.
- Preparar los cuestionarios de la investigación.
- Determinar la muestra, considerando:
- ¿A quiénes seleccionar?
- ¿Cuántos serán?
- ¿Cómo elegirlos?
- Realizar la investigación piloto.
- Determinar los planes y costes de las operaciones.
4. Recogida de datos, mediante los métodos establecidos previamente. (Este punto será motivo de análisis más adelante).
5. Tabulación y análisis de los datos, donde se recogen en tablas estadísticas no rutinarias los datos conseguidos y se obtienen las conclusiones primarias. Para ello, se realizan cuatro tipos de operaciones básicas:
- Revisión de los datos primarios, rechazando las respuestas ilógicas, dudosas e incorrectas.
- Validación de la muestra, mediante un control riguroso.
- Tabulación para dar la información más útil.
- Obtención de conclusiones estadísticas ajustadas a los datos.
6. Interpretación de los resultados, mediante la cual, a través de un proceso de lógica deductiva, se establecen las adecuadas recomendaciones de política comercial y general de la empresa.
7. Presentación de los resultados a la dirección, que es, en definitiva, la que ha de aprobar el trabajo realizado y poner en práctica las recomendaciones.
8. Control posterior, que es fundamental, aunque no todo el mundo lo lleve a cabo, puesto que su objetivo es precisamente realizar una última prueba del valor de la investigación, comprobando los resultados de la puesta en práctica de las recomendaciones dadas en función de los datos obtenidos.
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