Curso de Marketing - pág.15

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Es más interesante poseer un número limitado de técnicas bien conocidas en cuanto a su concepción y su aplicación. Cuando se estudian técnicas nuevas se debe asegurar antes que éstas permiten reflejar las realidades sobre el mercado que se han planteado como objetivo previo. La experimentación es siempre larga y difícil de realizar, pero es imprescindible probar que una técnica sobre la cual se basan decisiones importantes a tomar es suficientemente sensible y segura. Elaborar un proyecto de estudio reside en definir con precisión los objetivos y los medios, en un documento escrito que debe comportar, normalmente, cinco fases principales. 1. Objeto del estudio. 2. Informaciones necesarias a obtener. 3. Elección de los medios y tratamiento de la información. 4. Planing de desarrollo y presupuestos de acción. 5. Adopción o modificación del proyecto de estudio. 10. OBJETO DE ESTUDIO Nunca se debe realizar un estudio de mercado con el único objetivo de la información por la información, o por cuestiones de moda. Un estudio de mercado es un útil importante para tomar una decisión de la mejor manera posible y ajustada a la realidad. Es necesario comenzar por formular claramente la decisión o el problema a tratar. Nos podemos encontrar con un problema concreto como: "¿Debemos contrastar a un Jefe de Producto para una nueva línea?" o, entre dos tipos de envases: "¿Cuál resulta el más idóneo para nuestro público objetivo?". Por el contrario, existen problemas y decisiones mucho más importantes y amplias a tomar, como por ejemplo: "¿Qué estrategia global de Marketing deberemos adoptar para un producto concreto en los próximos tres años?".