Curso de Marketing - pág.45 - EntradaGratis.com

- Factor colección de productos, pudiéndose actuar: reduciendo la gama de productos para racionalizar la producción, renovando la gama o colección por la antigüedad de los productos, o extendiendo la gama para lograr una seguridad mayor jugando con una gama más amplia de productos.

- Factor calidad del producto: cabe mejorar los aspectos internos o intrínsecos del producto y los externos.

8. Clientela final:

Toda empresa puede actuar sobre:

- Clientela actual, buscando una mayor participación en los segmentos trabajados o dirigiéndonos a aquellos segmentos de clientes más rentables.

- En cuanto a la nueva clientela, se puede: aumentar la gama para llegar a cubrir nuevos segmentos de clientela, o buscar clientes de otros mercados.

9. Estilos de Dirección:

Se podrían enumerar los siguientes estilos:

- Dirección intuitiva, en la que no existe una metodología determinada.

- Dirección por excepción, en la que la Dirección actúa sólo cuando no se cumplen los objetivos perseguidos.

- Dirección participativa por objetivos, en la que existe una metodología concreta para el establecimiento de planes.

44. FORMAS DE ACTUACIÓN EXTERNAS

Tendríamos que distinguir:

1. Actuaciones que no imponen uniones financieras tales como:

- Cesión o adquisición de licencias.

- Venta de licencias con el objeto de aumentar los beneficios.

- Firma de acuerdos con los competidores, en cuanto a precios, márgenes o reparto del mercado.

2. Actuaciones que imponen la creación de uniones financieras: