Curso de Marketing - pág.47

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La planificación en la empresa y la implantación del Plan de Marketing (IV) El procedimiento para la realización de un Plan de Marketing se encuentra en una fase avanzada, en la cual se ha establecido ya una forma de conseguir nuestro objetivo por medio de la estrategia o estrategias elegidas en la etapa anterior. Luego, nos enfrentamos a la pregunta siguiente: ¿Cómo y en cuanto tiempo se pueden conseguir los objetivos fijados por medio de las estrategias establecidas? La respuesta viene dada en la etapa "Programación de las Actuaciones". 45. PROGRAMACIÓN DE LAS ACTUACIONES Se debe comenzar la cuarta etapa para la realización de un Plan de Marketing, definiendo lo que se entiende por Programa; en nuestro caso significa una secuencia de acciones ordenadas en el tiempo con la prioridad necesaria para alcanzar el objetivo marcado. Las ventajas que se pueden enumerar de la elaboración de programas de actuación detallados, se resumen en las siguientes: - Obliga a pensar en la coordinación de las acciones. - Ayuda a determinar la incidencia de los recursos en las distintas alternativas de actuación. - Proporciona una base de control en función de los tiempos asignados. En definitiva, la programación del plan detallará tanto el logro de los objetivos específicos de cada estrategia, como de cada operación de investigación y estudio. Pero: ¿cómo se establece el método de elaboración de los programas? La metodología que se propone a continuación consta de tres fases fundamentales y claramente identificables, que conducen al responsable del plan a establecer programas de actuación detallados, mediante la siguiente secuencia: