Curso de Publicidad - pág.2

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61.Departamento de facturación y contabilidad 62.La creatividad 63.¿Qué se entiende por creación en publicidad? 64.¿Cómo crear? 65.El proceso de creatividad 66.Primera fase. Qué se pretende decir 67.Segunda fase. Cómo decirlo 68.Tercera fase. A quien hay que decirlo 69.Visualización y Layout 70.El diseño 71.Ilustración 72.Eficacia del anuncio por la forma y el contenido 73.Interés psicológico de la ilustración 74.Asociaciones de colores y su motivación 75.Las grandes marcas 76.Psicología de la publicidad 77.La dimensión social del acto del consumo 78.Grupos de pertenencia 79.Grupos de referencia externos 80.La adecuación de los mensajes publicitarios 81.Métodos de recordación 82.El método Schwering 83.El método Starch 84.El método Gallup 85.El método Readex 86.Métodos de impacto 87.Método de las falsas revistas 88.El método del Port-folio 89.El método Split run 90.Método de los aparatos especiales 91.La publicidad industrial 92.La competencia interagencias 1. ¿Qué es la publicidad? Historia de la publicidad Antes de iniciar un examen genérico de lo que se entiende por publicidad, es necesario hacer referencia a un grupo de actividades típicas en nuestro mundo empresarial en las que participa la publicidad. Estas actividades típicas empresariales forman parte de un complejo de procesos y de técnicas distributivas que, normalmente, denominamos marketing, completado con instrumentos y lenguajes que son característicos de la moderna industria de las comunicaciones. Por tanto, podríamos decir que publicidad es un componente del marketing, cuya importancia es relativa, ya que varía de un sector a otro y en el mismo sector de un momento a otro. Teniendo en cuenta que la venta es el intercambio entre dos personas o entidades comerciales, entre los que se cambian productos por dinero, llegaremos a la conclusión de que la venta es un eslabón más en el proceso de marketing, proceso que a su vez incluye la investigación del mercado, el estudio y diseño del producto, la fijación de su precio, la distribución, la publicidad, la promoción y el control comercial.