Curso de Publicidad - pág.7

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Con el siglo XX la publicidad llega a su máximo apogeo. Se ve potenciada con nuevos medios de comunicación: cine, radio, televisión... Aparece la publicidad ofensiva y en una sociedad industrializada de grandes competencias es terreno abonado para ella, donde se intenta por todos los medios posibles captar la atención de los clientes, lo que obliga a plantearse una "ética profesional de la publicidad", con el fin de que no se convierta en un campo de batalla comercial. 6.Definición. La publicidad en la vida económica Una de las mayores dificultades para aplicar correctamente las técnicas científicas a la publicidad lo constituyen el hecho de que los límites mismos de la publicidad no son, con frecuencia, lo suficientemente claros, existiendo una serie de distinciones entre publicidad, sales promotion, relaciones públicas y merchandising, que se originan en distinciones históricas o estructurales, pero que desde un punto de vista científico no tienen ningún valor. Llegan, incluso, a servir de obstáculo a la misma formulación de una adecuada política empresarial de comunicación o política de publicidad. De todas estas actividades se han dado diversas definiciones, pero, como sucede siempre, cada definición tiene lagunas o es insatisfactoria, porque trata de separar fenómenos que sólo se pueden distinguir en un plano práctico y, por tanto reagrupar por analogía. Para no tratar de caer en el error de las demasiadas definiciones, citaremos una de fuente americana, aun cuando a lo largo de la exposición inevitablemente y por conclusiones halladas aparezcan otras: "Publicidad es comunicación de masas pagada, cuya finalidad última es la difusión de informaciones, el desarrollo de actitudes y el impulso a acciones ventajosas para la empresa que hace publicidad.