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" De la expresión: ..."Comunicación de masas pagadas" . . ., podemos llegar a la conclusión de que intentamos una venta masiva del producto. Analicemos este concepto. El progreso industrial y su constante renovación perfeccionista obliga a una modificación de las estructuras en la fabricación de bienes y esto provoca: 1. Un mayor aumento de unidades de bienes concretos. 2. Un mayor aumento de unidades de bienes distintos. Por tanto, la revolución en el mayor aumento de bienes supone muchas modificaciones, en ocasiones fijas ya en el tiempo, en la sociedad entre las que es obligado destacar la creación de la sociedad de consumo, es decir, "la venta masiva de bienes masivos producidos". De una manera esquemática tendríamos que: 1. El punto de partida sería la fabricación reducida y concentrada, el mercado reducido y la venta individual. 2. Cambio que supone una transformación y un progreso industrial. 3. El punto de llegada sería la fabricación masiva y diversificada, el mercado masivo y la venta masiva. Por tanto: "La venta masiva induce, a su vez, a la revolución del mercado, como consecuencia de la revolución en la fabricación de unidades de bienes." Veamos ahora cuáles son las características de la venta masiva: a) En primer lugar, la oferta experimenta un crecimiento dirigido hacia dos aspectos: - En cantidad de bienes. - En clase de bienes. b) Por otro lado, la demanda a su vez crece en otros dos aspectos: