Curso de Publicidad - pág.9

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- En volumen. - En necesidades y sofisticación. c) Por último, no existe un contacto directo entre oferta y demanda. Pero no tenemos que olvidar que el mercado, en definitiva, exige para su funcionamiento la adecuación de oferta y demanda . Es decir, contacto. Esto es lógico, ya que si la oferta crece de una manera compleja, sucede lo mismo con la demanda y, por tanto, el contacto es más necesario que nunca pudiendo ser directo y personal, como antes de la revolución industrial de la que hablamos al principio. Como consecuencia estamos ya en disposición de afirmar que: "La publicidad es el eslabón entre la oferta masiva y la demanda masiva." De aquí se desprende que la publicidad es una consecuencia de la venta masiva, al establecer, como hemos visto, un estrecho contacto con la oferta y la demanda. Teniendo en cuenta que el crecimiento de producción y de demanda hace insuficiente la venta personal, al no poder por sí misma poner en contacto la oferta y la demanda, la publicidad se convierte en esa forma de contacto que sustituye al contacto personal. 7.LA PUBLICIDAD ES UNA FORMA MASIVA DE CONTACTO COMERCIAL A esta forma masiva de contacto la denominaremos comunicación, que es lo mismo que publicidad, por lo que: Oferta masiva. Comunicación Demanda masiva. Y si la publicidad es comunicar, la definición que podemos ofrecer es la de: "Publicidad es comunicación pagada y no personal, que por medios publicitarios hacen las empresas comerciales, organizaciones o individuos que se identifican con el mensaje publicitario.