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Curso de Publicidad - pág.10
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Como hemos podido observar, la publicidad se presenta como un fenómeno extremadamente complejo. Su realidad se expresa mediante una diversa multiplicidad de caracteres que tocan las más variadas dimensiones:
economía, psicología, sociología.. . que intervienen igualmente en una descripción del fenómeno publicitario.
Tratar de publicidad sólo en el aspecto económico permite analizar uno de sus componentes fundamentales sin llegar por ello ni a una completa explicación del fenómeno, ni a una descripción exhaustiva del mecanismo operativo completo de la publicidad.
Sabemos que el sistema económico está formado por oferta y demanda, y dado que éstas son masivas, como ya vimos, es necesario un elemento catalizador que nos proporcione el funcionamiento más satisfactorio posible del sistema. Considerando la publicidad como un elemento de la misión catalizadora del marketing, cumple la tarea específica de comunicar a la oferta y a la demanda.
No obstante, aparece un nuevo concepto en este sistema económico íntimamente ligado con la relación oferta-demanda, este es el concepto de "competencia".
Según el economista Clark: "Competencia es el principio e comportamiento que se ejerce entre empresas rivales (oferta) al actuar bajo la presión de clientes (demanda), que tiene el poder de influir sobre las empresas en virtud de la capacidad de elección de proveedores rivales."
La competencia, pues, obliga a las empresas que persiguen su propio interés a actuar de tal manera que consigan asegurarse el favor de los clientes.
Según el mismo economista, la competencia puede dividirse en:
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