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Curso de Publicidad - pág.11
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- Competencia ofensiva.
- Competencia defensiva.
- Competencia potencial.
Como es fácil comprender, la competencia ofensiva se realiza cuando se inicia una acción contra otra empresa rival. Cuando se trata de contrarrestar la acción de un rival comercial, que ya está en marcha, se produce la competencia defensiva.
Si, por el contrario, se intenta que el mercado esté a punto para el lanzamiento de un nuevo producto, decimos que es competencia potencial.
De estas tres posturas en el sistema económico y dentro de la competencia, se desprenden las correspondientes posiciones en marketing, de tal manera que todos los componentes de éste se pongan en acción y conduzcan al éxito.
Dentro de estos componentes está la publicidad y, como tal, adopta tres posturas:
- Publicidad ofensiva.
- Publicidad defensiva.
- Publicidad potencial.
Estas tres posturas corresponden, lógicamente, a la ideología o forma de comportamiento de la competencia . No sólo existe esta clasificación de tipo general, sino que por el contrario pueden establecerse otras según vaya dirigida al público consumidor, a las empresas o a los detallistas. También por su ámbito de actuación pueden ser de alcance nacional, Iocal o regional.
La publicidad no afecta en exclusiva a los bienes de consumo, sino que también lo hace a los bienes industriales, ya que existen en el mercado compradores de "bienes de consumo" y compradores de "bienes industriales", presentando mayor dificultad para llegar en su comunicación a los últimos, dado el alto grado de conocimiento de producto que poseen y que, por tanto, los hacen difícilmente influenciables.
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