Curso de Publicidad - pág.15

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Recordemos algunos anuncios que en la actualidad vemos, donde durante años y años conservan el fondo, aun cuando cambien su forma. Véase Coca - Cola. Siempre su fondo es el fomento de la amistad entre la gente joven. c) Por último, la originalidad será siempre peligrosa. Un exceso de originalidad puede dar lugar a que se recuerde un determinado carácter del anuncio y se olvide el producto. El anuncio debe hacer interesante el producto, no limitarse únicamente a hacerlo diferente. Es decir: Reeves pretende la simplicidad para lograr la mayor efectividad. Hablemos ahora de la imagen de marca, como uno de los objetivos específicos de la publicidad. Recordemos que la "imagen de marca" es un logotipo que permite relacionar en la mente del consumidor dicho logotipo con el producto y, aun más, con la empresa del producto. Cuando contemplamos un mensaje publicitario, en nuestra mente se producen dos impactos informativos: - Lo que dice el anuncio. - Lo que dice la marca. Estos estímulos se entremezclan y provocan un impacto único, de tal manera que la marca ya se relaciona con el producto aun cuando a éste ya no se le menciona en el anuncio. ¿Qué son los valores añadidos? Podríamos afirmar que son aquellos capaces de satisfacer algunas necesidades de tipo general, entre las que podemos encontrar e prestigio social, el poseer cierto estilo, .. Pero lo importante para la publicidad e que estos valores estén relacionados con la imagen que el consumidor tiene del producto.