Curso de Publicidad - pág.21

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- Informarnos de todo lo relativo al producto en sí, con la seguridad de que la audiencia conoce todos los matices y características de dicho producto en relación con la competencia. - Tener la completa seguridad de que el producto está perfectamente distribuido. Todo esto quiere decir, de alguna manera, que el proceso de creatividad en la publicidad no es un camino de inspiración donde las musas aparecen, ni es una idea genial de cualquiera. Es el proceso por el que, después de la selección y análisis, se computa la información que constituía la base de operaciones para establecer un contenido de la comunicación sobre el que actúa la creación publicitaria. Este proceso se produce por tres factores: - Razón. - Imaginación. - Capacidad de organización. La razón para realizar la campaña está definida y clara: informar al consumidor sobre la existencia del producto y los beneficios que puede obtener con su consumo. La imaginación es el alma definitiva para poder crear la campaña. Y, por último, la capacidad de coordinar todos y cada uno de los movimientos precisos para llevar a cabo la campaña publicitaria, que en definitiva es la capacidad de organización. En el proceso creativo existen tres fases fundamentales: 1ªFase de ordenación de la acción mental. 2ªFase de investigación del objeto de la acción mental. 3ªFase de confrontación con los fenómenos generales de lo mental. Para comprender la relación estrecha que existe entre estos tres procesos y sus 18 fases, veamos la espiral de la creatividad de don Serapio Iniesta en el libro antes mencionado, y su explicación.