Curso de Publicidad - pág.26

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Es una forma de sugestión que incita a la imitación. Veamos ahora lo que es el mensaje básico y cómo se coordina el mismo y el medio más adecuado. El esfuerzo realizado en la elaboración de una campaña tiene su recompensa en la forma en que el consumidor ve, oye o lee el mensaje. A esto le denominamos "expresión final de la campaña" o mensaje base. Aquí se manifiestan los resultados del trabajo realizado. Es cuando a la idea básica se le han añadido más condiciones de atención, atracción e impacto. Pero es necesario, de alguna manera, constatar que el fin fue conseguido, y para ello es imprescindible evaluar el mensaje viendo si: - Tiene capacidad para atraer y fijar la atención del consumidor. - Comunica exactamente lo que se pretendía decir. - Es recordado e identificado. 12.Los medios publicitarios Veamos ahora los medios, conozcamos algo más de lo que significan para poder comprender la relación que existe entre ellos y el mensaje, ya que dicha relación estriba en saber si en e! proceso de creación de la campaña han de tenerse en cuenta los medios por los que va a ser difundido, o si son los medios los que se doblegan a las existencias del mensaje. Diremos que el mensaje debe tener en cuenta los medios por los que se ha de emitir. Sin embargo, debe ser perfectamente adaptable a todos los medios sin sufrir modificaciones sustanciales. Los medios, podrían decirse, que son entes en los que se apoya la publicidad para cumplir sus objetivos.