Curso de Publicidad - pág.27

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Su característica fundamental es servir a la comunicación con unos fines determinados: informativos, recreativos, formativos. . . La publicidad se ampara en la audiencia que cada uno de ellos pueda tener para colocar, de una manera más o menos ingeniosa, o más o menos disimulada, su mensaje particular. Entre las definiciones y normativas de los medios podemos citar las siguientes: - Medio de publicidad es el soporte o conjunto de soportes publicitarios, análogos o similares, cuya propiedad ostenta una empresa con personalidad y capacidad jurídica suficientes para actuar profesionalmente, explotándolos comercialmente como difusores de publicidad de manera organizada, sistemática, habitual y permanente, cumpliendo los requisitos establecidos por la legislación vigente. - Cuando un órgano de información sea además medio de publicidad, podrá explotar ésta por sí mismo, mediante su propio departamento de publicidad, que deberá inscribirse en el Registro General de la Publicidad como "exclusiva de publicidad". - Los órganos de información no podrán poseer intereses económicos en ninguna clase de agencia o empresa de publicidad ni éstas en aquéllos. - Los órganos de información podrán ceder contractualmente a Agencias o Empresas de exclusivas su explotación publicitaria, con las limitaciones legales. La cesión podrá ser total o parcial. Los medios puede ser clasificados atendiendo a criterios diferentes: según sea la forma de llegar al consumidor o receptor, según sea el órgano que los percibe o agrupados en familias. Los que vamos a contemplar son los siguientes: - Prensa diaria. - Revistas.