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14. NATURALEZA DEL CONTEXTO PSICOLÓGICO La naturaleza de esta interrelación puede ser clasificada en tres líneas o conceptos: - Concepto personal. - Concepto familiar. - Concepto social. Existen productos que son consumidos de una forma personal, sin ser compartidos con nadie, ni compromete su responsabilidad con los demás. Podemos citar como ejemplo los productos de higiene personal. Las costumbres individuales de cada persona están sujetas a posibles variaciones o transformaciones, ya que no existen testigos y no comprometen a nadie en particular. Estos cambios de costumbres suelen ser espectaculares. Por el contrario, existe otro tipo de producto que es compartido por toda la familia, donde interviene decisivamente la opinión de conjunto y la acción mutua afectiva que une a los miembros de la familia. Y, por último, nos encontramos con aquellos productos que se consumen de cara a la sociedad y que, a través de ellos, queremos decir algo, aparentar algo o demostrar algo. Es el producto "escaparate" de nuestra personalidad, de nuestra forma de vivir, de nuestra ideología o de lo que, en definitiva, queremos ser. Son ejemplo claro de ello los productos textiles, los automóviles, las joyas, las bebidas, los muebles... Hemos examinado ya dos de los tres criterios en que se coloca el producto dentro del contexto psicológico. Nos queda el último, y no por ello el menos importante. 15. VALORACIÓN DEL CONTEXTO El conocer la valoración exacta que el consumidor atribuye al producto es de gran importancia para el posterior desarrollo creativo de una campaña de publicidad y para saber insertar los elementos que deben intervenir de una forma eficaz en el acto de compra.