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Curso de Publicidad - pág.34

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Dentro de la imagen de marca existen cinco elementos:

- Proximidad.

- Precisión.

- Contenido .

- Valoración.

- Asociación que produce.

Proximidad de imagen es la presencia de esta imagen en el consumidor, en el espíritu del consumidor.

Este concepto es de gran importancia, porque cuando el público no lo asocia de esta forma puede atribuir sus características a otra marca más próxima.

La precisión de la imagen es el hecho de que un producto tenga una personalidad bien definida. Por otro lado, los rasgos de personalidad de la marca, las características que posee, constituyen el contenido de la imagen.

Pero el número de rasgos es limitado y suele oscilar entre las matrices:

MASCULINO-FEMENINO .

JOVEN-VIEJO .

RICO-POBRE .

UTILITARIO LUJOSO.

DISTINGUIDO-VULGAR .

MODERNO-TRADICIONAL .

Cierto es que existen productos que, por ejemplo, tienen una marcada diferencia en el sexo, como pueden ser los cigarrillos, los perfumes...

Otros establecen su diferencia en la relación viejo-joven, por ser sus características más conservadoras que atrevidas. Y así todos los productos mantienen esa diferenciación que antes hemos mencionado.

Todas y cada una de las características del producto vistas anteriormente tienen una valoración: favorable o desfavorable, positiva o negativa. Por tanto, a la hora de realizar un estudio, lo más importante es saber si el contenido supone un activo o un pasivo para la marca.


17.Creación de una campaña publicitaria


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