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Ya, de alguna manera, lo concreto va tomando forma y lo
abstracto va perdiendo identidad.
- La tercera etapa estudia, ya, la construcción del anuncio o campaña. En definitiva, ahora se trata de la forma de comunicar lo adquirido en las dos etapas anteriores, con un alto valor de la atención.
En cuanto a los soportes publicitarios tales como prensa, radio, TV, carteles, vallas..., la decisión será tomada en función del mercado y de los objetivos .
Tratar de comunicar todas estas inquietudes da pie a la realización de los anuncios y para lograrlo es preciso haber considerado, anteriormente, la etapa de los soportes . Y, por último, queda la fijación del tiempo, que siempre es relativa, puesto que está condicionado a la posibilidad de que exista espacio en los medios o soportes elegidos.
Creemos oportuno, como justificante de este proceso, recordar una vez más que la misión de la publicidad no es la de divertir o hacer "lavados de cerebro", sino hacer que lleguen las características de un producto al mayor número posible de consumidores, es decir, informar sobre un producto determinado con la mayor estética y veracidad posible.
18. ELECCIÓN DEL EJE PSICOLÓGICO
Cuando el elemento de los mecanismos del acto de compra está tratado por la publicidad, hace o trata de conseguir que éste se incline lo más posible en favor de nuestro producto. Conseguido ello, podremos decir que tenemos el eje psicológico de la campaña. Reiteramos, una vez más, que provocamos el estímulo de una motivación o disminuimos un freno.
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