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Curso de Publicidad - pág.39
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Para lograr esto hay que trazar un proceso elemental, donde el primer paso será una faceta creativa, en la que trataremos de realizar un bombardeo de esquemas o bocetos publicitarios. A continuación, realizaremos una encuesta para comprobar si logramos los fenómenos de inducción deseados y si el mensaje se ha comunicado bien. Por último, haremos un análisis en el cual, definitivamente, elegiremos el anuncio, en virtud de criterios publicitarios y psicológicos.
Pero, ¿cómo construir esquemas o bocetos publicitarios? Esencialmente, seguiremos tres etapas:
1ª. Expresaremos visualmente el mensaje.
2ª. Completaremos la visualización por medio de elementos verbales suficientes para evitar confusiones.
3ª. Llegaremos al ambiente estético y afectivo.
Gracias a ello habremos conseguido las tres vías de transmisión: vía afectiva, vía intelectual y vía instintiva.
Para expresar visualmente el anuncio, lo primero que tenemos que hacer es representar el producto de la siguiente manera:
- Señalando el producto.
- Significando el mensaje. I
Evidentemente, en una comunicación visual es importante que un anuncio contenga ciertos elementos que representen el anuncio y ello, de alguna manera, supone un problema para representar la parte y no el todo. La forma de lograrlo pudiera ser a través del enfoque, de tal forma que si deseamos representar un "ambiente" determinado, el receptor o consumidor potencial pueda leerlo en dicha representación.
Otra forma podría ser a través del primer plano. Por ejemplo, una hebilla de cinturón, y no un pantalón con cinturón, nos hace entender y comprender que anunciamos un cinturón determinado.
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