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El gesto puede ser otro medio de solucionar el problema anteriormente señalado, siendo, también, válido un símbolo que despierte simpatía y gracia. Otro problema es significar visualmente el mensaje que se puede conseguir a través de una expresión de gesto o a través de un personaje.

De cualquier forma existen procedimientos de comunicación visual, tales como hacer trabajar la imaginación alrededor de un tema; en este caso, el mensaje que debemos transmitir. De cualquier manera, los medios de comunicación son: la expresión mediante un tercero, demostrándolo, probándolo y simbolizándolo.

En la expresión a través de un tercero, como muy bien quiere indicar, se trata de sacar a un personaje a escena, comprometiéndole en una acción del mensaje y que exprese éste. Por otro lado, el conseguir hacer visualmente perceptible un elemento físico del mensaje, es lo que denominamos demostrar. En realidad, consiste en representar de una forma visual la satisfacción o beneficio que estaba contenido en el concepto de evocación.

Muy parecido a lo anteriormente expuesto, es el probar, ya que mostramos un elemento con capacidad para transmitir el concepto a la vez que lo demuestra . Cuando no pretendemos obtener una imagen de naturalidad, sino que de alguna manera la imagen es puramente artificial, lo que estamos haciendo es simbolizar el producto, de tal manera que inmediatamente se reconozca. Por lo tanto, los esquemas de comunicación visual han de:

- ser específicos para cada producto.
- deben tener un signo diferenciador, que sea un elemento visual común a todos los productos que posea la marca.


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