Curso de Publicidad - pág.42

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PARA CONSTRUIR ESQUEMAS O BOCETOS PUBLICITARIOS: 1. Expresar visualmente el mensaje. 2. Complementar con elementos verbales para evitar confusiones. 3. Llegar al ambiente estético y efectivo. El mensaje verbal debe ser sintetizado al máximo. Está demostrado que el hombre cuando lee, no lee todas las palabras de una frase. Busca las palabras significativas que le den el sentido de la frase . No queremos con esto decir que el mensaje debe ser de tipo telegráfico, pero sí con un número de palabras reducido y con alto valor significativo, relacionado con el mensaje inicial. Además de todo esto es necesario utilizar un lenguaje que el consumidor entienda o que él mismo emplee habitualmente. Otro aspecto a tener en cuenta en la confección del anuncio es la utilización de subtítulos, de tal forma que leyendo dichos subtítulos se pueda coger el sentido del anuncio . Dicho de otra forma, los subtítulos componen las palabras principales del texto. Ya poseemos una serie de bocetos del anuncio, con todas las premisas antes señaladas. Ahora, el segundo paso, es chequearlos para determinar cuál es el más idóneo. Para ello el primer principio que debe imperar es tener en cuenta que el anuncio definitivo ha de responder a los gustos y necesidades del público y no estar en relación con los del anunciante. ¿Cómo seleccionaremos? ¿Qué criterio seguiremos? Para contestar a estas preguntas, pensamos que lo mejor es responder con otras preguntas: - ¿Se percibe bien el anuncio tanto visual como verbalmente?