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Curso de Publicidad - pág.46

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Debe estar redactada en un tono agradable y ameno. Las cartas demasiado graves y técnicas suelen producir aburrimiento.

Por supuesto, no debemos tratar dar un curso técnico sobre el producto. En la carta se debe concretar al máximo y dar los datos justos y necesarios sobre el producto. Estos datos, como ya vimos en otro apartado, deben traducirse en beneficios que puede reportar el uso del producto para el consumidor. De la conveniencia de que sea sencilla, no es necesario convencer a nadie. La sencillez es elegancia y con eso queda todo dicho.

Dentro de lo que consideramos como material de apoyo publicitario se encuentra el catálogo, que también posee una gran importancia. Esto es debido a que se trata, ni más ni menos, de la exposición ilustrada de todos y cada uno de los productos de una empresa.

Partiendo de la base de que quien mira un catálogo es una persona ya interesada en los productos, debe orientarse su estructuración desde el punto de vista publicitario para que, en la mayor parte de las ocasiones, pueda poseer más fuerza que un anuncio publicitario.

Un catálogo tiene como misión fundamental la de proporcionar información al cliente potencial o futuro comprador, debiendo, por tanto, contener el mayor número posible de datos y detalles, expuestos de una manera sencilla y clara.

Su presentación ha de estar adecuada al sentido publicitario, donde la creación artística estará en consonancia, es decir, nunca sin desmerecer. La presentación bien cuidada, con buenas fotografías y un cierto gusto en los colores.


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