Curso de Publicidad - pág.47

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Hay que tener en cuenta que el catálogo será un fiel reflejo del producto y de la empresa. De aquí se desprende la importancia de todos los detalles en su confección. Existen dos clases de catálogos: los de tipo general de la empresa y los que abarcan un área específica y concreta. Los primeros contienen información sobre las líneas de fabricación, datos sobre la exportación de los productos, situación financiera de la empresa, lugar que ocupa en el mercado... Los segundos poseen una información más breve, ya que se ocupan de una sola sección, constituyendo una verdadera exposición del producto para detallistas y consumidores. Existen, cómo no, ciertas normativas genéricas para la confección del catálogo. En primer lugar, debe poseer una gran variedad de cantidad de ilustraciones y, en segundo lugar, mantener un orden lógico que facilite la comprensión. Dentro del primer punto, las ilustraciones corresponden en su mayoría al producto que, a su vez, pueden ser en forma estática o en movimiento, demostrando su uso. El cartel como reclamo publicitario, como vehículo de información y comunicación es verdaderamente antiquísimo. Existen viejas teorías sobre su aparición . Así, por ejemplo, se dice que nació allá por el año 2278 antes de Jesucristo. Más recientes son los hallazgos de carteles en la época romana y en las excavaciones de la ciudad de Pompeya. Pero donde realmente toma forma e importancia es con la aparición de la imprenta en 1456, donde el cartel prácticamente carecía de texto por el gran índice de analfabetismo que existía y, en cambio, existía gran abundancia de ilustraciones.