Curso de Publicidad - pág.48

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Dentro del tipo de carteles existen el tipográfico y el litográfico y es a este último al que nos vamos a referir, ya que es el auténtico cartel publicitario. Una buena conjunción entre la letra y la figura puede alcanzar altos grados de expresión, llegando a influir más directamente en el público. La expresión artística es fundamental, ya que, de una forma rápida, fugaz, de un simple vistazo, puede captar la atención de la persona que lo ve y mantener el recuerdo vivo. Los carteles han contado con firmas de prestigiosos artistas, recordemos entre otros a Toulouse-Lautrec, Poulbot, Cappiello, Phil May, Enrique Harland, Rusiñol, Rafael Penagos, e incluso al inolvidable Pablo Picasso, entre una extensísima gama de grandes cartelistas nacionales e internacionales. Tal fue la importancia del cartel y de sus firmas que hoy día aún existen magníficas colecciones de carteles de valor incalculable. En España el cartel con fines publicitarios aparece por el año 1870 y casi siempre eran caricaturas. Una muestra de ello es el anuncio que por entonces se desarrolló del conocidísimo Chocolate Matías López, y que aparecían de forma caricaturesca ciertos gordos y flacos con una gran policromía de efectos llamativos. Su autor, Ortego, recibió por aquel cartel la cantidad de diez pesetas. Otro cartel de gran resonancia en aquella época fue el de Anís del Mono. El cartel comercial posee un fin muy concreto, y es el de vender un producto o una imagen. De alguna forma el cartel tiene que reflejar esa idea, debe plasmar la intención de vender.