Curso de Publicidad - pág.49

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Por supuesto, esto se alcanza a través de las distintas imágenes del cartel. Se debe conseguir impactar en quien contempla el cartel una idea rápida y clara del producto que anunciamos. La confección del cartel requiere toda una técnica y mil y una sutilezas que permitan obtener el objetivo deseado, desde la elección de los colores hasta la gran mancha que forman las letras del texto. No podemos olvidar que el cartel forma parte de una campaña publicitaria y que, por tanto, el tema de este cartel deberá ir en consonancia con la idea central de la campaña. Una vez hecha la elección del tema, al creativo, en este caso al cartelista, le corresponde la misión de darle forma y es aquí donde su forma de expresión va a quedar constatada. No debemos olvidar que el público no posee una forma lógica de reacción, ya que experimenta sensaciones afectivas de diversa índole. El cartelista es conocedor de estas reacciones y esos conocimientos le son de valiosísima utilidad para confeccionar el cartel y conseguir el impacto deseado. El texto dentro del cartel tiene su importancia, pero con un valor relativo, ya que debe ser breve y muy conciso o específico. Su misión es conseguir un proceso asociativo entre una idea y una marca. Es decir, lograr que el concepto que realmente se expresa por medio de la ilustración se asocie al producto por medio de la marca. La marca deberá aparecer en las frases, aun cuando cabe la posibilidad de que aparezca solamente en la presentación del envase del producto.