|
|
Al utilizarla en el texto, generalmente, se pone al principio, abriendo la frase, o al final, cerrándola. En otras ocasiones, como ya hemos comentado, la marca se encuentra desligada del texto, apareciendo o bien en un ángulo del cartel, en la cabecera o, por el contrario, al pie del mismo. La ilustración o el tema de ilustración del cartel, ya lo dijimos, tiene a su cargo la misión de despertar la atención. Suele ocupar prácticamente la totalidad del espacio del cartel y con un solo tema en el que se agrupen todos los factores psicológicos que rodeen al tema.
21.La publicidad exterior
Podríamos decir que la publicidad exterior tenemos que considerarla como una publicidad complementaria de la que realizamos en Prensa, Radio o Televisión.
Es decir, si pensamos en la publicidad de Prensa, Radio o Televisión como una publicidad directa, la publicidad exterior, tal vez, debería ser considerada como una publicidad indirecta, cuya misión sería la de recordar aquel argumento o beneficio del producto esgrimido en la publicidad directa.
Este tipo de publicidad evidentemente tiene un gran poder de selección. Su campo de acción es tan grande como queramos hacerlo. Recordemos que dentro de él se encuentra la misma ciudad con sus innumerables calles, las carreteras, los caminos, los pueblos...
Pero, dentro de esta gran amplitud de sitios donde realizar dicha publicidad, existe una gran facilidad para segmentarla, ya que podemos dirigirnos a un barrio, a un sector o clase de posibles consumidores, consiguiendo con ello llegar a ese gran público ansiado por los publicitarios.
|
Home