Curso de Publicidad - pág.51

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22.DIFERENTES TIPOS Pero, veamos qué tipos de publicidad exterior existe. Podemos distinguir la realizada a través de: - Carteles. - Vallas. - Luminosos. - Material de exhibición. - Otros vehículos. El primero de ellos, es decir, el cartel, es por excelencia un medio publicitario dirigido a la masa. Como ya hemos visto, debemos tener en cuenta que la publicidad para que sea efectiva ha de reunir tres condiciones: - Presentación. - Argumentación. - Repetición. Aun en el caso de ser reiterativos, recordaremos que la presentación corresponde a la parte ilustrada del anuncio, la argumentación al texto y la repetición a la multitud de emplazamientos utilizados de una forma simultánea o por el empleo continuado del anuncio. 23. LA PUBLICIDAD EN VALLAS En cuanto a las vallas, el objetivo a conseguir es el mismo siempre: despertar el deseo de compra de un determinado producto mediante la exhibición convincente de argumentos, en cierto modo, favorables al producto. La diferencia está en la forma o medio de conseguirlo y ésta se logra llegando a los consumidores cuando éstos están en la calle cumpliendo con otras tareas de su interés, pero de una manera inconsciente. Veamos: el consumidor deambula por la calle con el interés centrado en su misión cotidiana. Su desplazamiento al trabajo desde su residencia, su resolución de diversos papeleos, su simple paseo... La colocación de vallas a lo largo de su itinerario hará que el mensaje llegue a él de una manera inconsciente, recordándole la existencia de un producto que repetidamente ha visto en la Televisión, oído en la Radio o leído en la Prensa.