La Estrategia en el Negocio - pág.22

El número cinco: Es plantear la misión, que es el punto de partida de toda estrategia. La misión de Alejandro tenía por objeto el llevar la cultura griega, la civilización griega a todo el mundo conocido. Esa era su misión y una misión debe tener calidad. No es ganar mucho dinero, ni incrementar las utilidades. Una declaración de principio siempre eleva e inspira a las personas. Por ejemplo una declaración escrita: General Electric es una organización empresarial única, de elevado espíritu, reconocida por su incomparable nivel de excelencia, altamente redituable y líder mundial en cada una de sus líneas de productos. Esa es la declaración de principio que se conoce como la declaración paraguas. El principio organizativo bajo el cual todo se lleva a cabo en la empresa. Y la declaración de principios es muy bella porque indica que todo lo que cae dentro de esa declaración, todo lo que cae bajo este paraguas, es lo que hace la compañía y todo lo que queda fuera de este paraguas, es lo que la compañía no hace. Si se quieren agregar cosas nuevas, se tendrá que modificar la declaración de principios. El establecer una declaración de principios es como obtener la combinación exacta para una cerradura, una vez que se tiene la combinación adecuada, se abre y la estrategia se empieza a formular por sí misma.