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La Estrategia en el Negocio - pág.39

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Número diez y ocho: Los objetivos financieros o la razón de crear la estrategia. Es lo que al todo el mundo le gusta. Los objetivos financieros y los cambios en los resultados financieros son las formas principales para medir si su estrategia está siendo o no efectiva. Hay cuatro medidas principales financieras: La número uno es utilidades sobre capital. Las utilidades que genera la totalidad de los recursos con que cuenta la empresa. La número dos es la utilidad sobre inversión o la que produce la parte real empresa que es de su propiedad, más el dinero que ha recibido de bancos y otras fuentes. La número tres es utilidad sobre ventas. Significa lo que se tiene de utilidad por cada dólar de venta, que es una muy buena medida. El número cuatro es la utilidad neta. En el análisis final la utilidad esta es la única verdadera medida verdadera del desempeño de ella. Cuál es su utilidad neta? Si su utilidad neta sube o baja en forma continuada o consistente a través del tiempo, significa que su estrategia es probablemente correcta. En el análisis final toda estrategia debe conducir a la utilidad neta porque la utilidad neta significa en términos militares: la victoria.


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