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Semiótica

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Aun cuando su dominio de aplicación supera el ámbito de los medios de comunicación de masas, fue sobre todo el grado de complejidad y desarrollo alcanzado por éstos lo que motivó desde la década de 1950 el auge de los estudios semióticos.
De una forma general, se define como semiótica la ciencia dedicada al estudio de los signos y de las leyes que rigen su generación, transmisión e interpretación. Su campo, pues, abarca todos los sistemas de comunicación, animales o humanos, y dentro de estos últimos tanto el lenguaje verbal como las entonaciones emotivas, los gestos y cualquier actividad comunicativa o significativa -artes, moda, publicidad, rituales, códigos de carretera, etc.-. La propia ambición de sus planteamientos, la dificultad de reducir el estudio de tan diversas manifestaciones a principios analíticos comunes y, en especial, las diferencias de opinión acerca del significado de términos básicos como "signo" o "comunicación", han motivado, sin embargo, que las diversas corrientes semióticas mantengan agudas polémicas en torno al ámbito y metodología de esta ciencia. Muestra de ello es el hecho de que algunas escuelas europeas, como la francesa, prefieran el término "semiología" y no el de semiótica para designar a la teoría general de los signos; aunque en la práctica ambas denominaciones se usan con frecuencia de modo indistinto, ciertos autores consideran que la semiología se centra en el llamado aspecto pragmático de la semiótica.


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