Publicidad

Indice General | Enciclopedia de Economí­a, administración,comercio

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La publicidad comercial y política ha conocido un espectacular desarrollo como consecuencia de la adopción de avanzados medios de comunicación y de técnicas sociológicas y psicológicas destinadas a influir en las actitudes de la población y crear necesidades de consumo. La publicidad es la técnica de comunicación social cuyo propósito es transmitir información sobre un producto o servicio que se desea vender para obtener un beneficio comercial. La moderna actividad publicitaria, relacionada con la expansión de la producción a gran escala de artículos de consumo, forma parte del conjunto de técnicas comerciales o mercadotecnia. Empresas especializadas en la confección y difusión de los mensajes publicitarios prestan sus servicios a los fabricantes de bienes de consumo, cuyos departamentos de ventas participan en mayor o menor medida en la configuración de tales mensajes. Los pequeños fabricantes y comerciantes suelen anunciarse por sí mismos, sin recurrir a las empresas publicitarias. Conviene distinguir la publicidad comercial de otras formas de información y persuasión interesadas. Así, la propaganda se refiere generalmente a la transmisión de mensajes ideológicos, políticos o militares destinados a orientar o influir en las actitudes y tendencias de la población o sectores de la misma.