Sondeos de opinión

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En las sociedades modernas, cada vez más intercomunicadas y homogéneas en sus componentes culturales, es posible conocer con bastante exactitud las tendencias políticas e ideológicas y las preferencias de consumo de la mayor parte de la población mediante la realización de sondeos de opinión aplicados sobre grupos reducidos. Corresponde a los sondeos de opinión facilitar a las personas o instituciones interesadas la información sobre las diversas posturas de una población determinada en relación con una materia concreta. Si las preguntas se realizan adecuadamente el sondeo puede revelar las razones que justifican las opiniones formadas, si han sido o no discutidas públicamente, y la estratificación social y por edades de los encuestados. Origen de los sondeos de opinión Los sondeos de opinión se desarrollaron a partir de las investigaciones de mercado. Desde muy pronto, los investigadores de mercado actuaron sobre pequeñas muestras de población para obtener información acerca de cuánta gente leía un periódico o una revista concretos, escuchaba determinados programas de radio o manifestaba su aprecio o rechazo por un artículo de consumo dado. Alrededor de 1930, tanto los investigadores comerciales como las universidades empezaron a experimentar con estas técnicas de investigación de mercados para obtener información sobre materias políticas.