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El gran juego - pág.253
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Sólo se debe emplear para lograr un objetivo que no se puede alcanzar por otros medios. Difamar en exceso es contraproducente.
Sólo se debe difamar a una persona a la vez. Si lo hace con varias personas, los demás sospecharán que es usted un calumniador y será tachado de perturbador o poco sociable. Nadie debe sospechar que usted se beneficia de su campaña. Si usted ha estado con malas relaciones con alguien, hay que restaurar la relación antes de empezar la difamación. Debe usted aparentar, y hasta actuar, con buena voluntad hacia su víctima. Una vez realizada esta preparación, debe encontrar una imagen adecuada para este sujeto, así como crear la ilusión para encajar el engaño.
Hay que dar la vuelta al calcetín: si la víctima es una persona alegre y comunicativa, cambie la imagen hacia un hipócrita sonriente. Si es tímido o retraído, póngale la etiqueta de engreído y elitista. Debe basarse en hechos reales y proyectar su sombra. Busque el centro de la personalidad del individuo y cree una versión negativa y opuesta de ella.
Las imágenes construidas sin preparar no logran su objetivo. Debe realizarse una campaña fría y desapasionada, los sentimientos de amor y odio no funcionan para este objetivo. Tambiénién debe estar preparado para las calumnias que sobre usted se lancen.
Otro requisito para que funcione es la repetición. Hay que crear grupos de imágenes que refuercen e concepto.
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