Curso de Marketing - pág.2

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52.Importancia de la organización 53.La estructura del departamento de marketing 54.Estructura Lineal o Militar 55.Estructura Funcional o de Taylor 56.Estructura Línea-Staff 57.La Estructura Matricial 58.Organización por mercados 59.Organización por territorios 60.Organización por funciones 61.Organización mixta del departamento 62.El producto 63.Una nueva definición de producto 64.Las características técnicas 65.El contenido simbólico de los productos 66.Productos de consumo 67.Productos industriales 68.Servicios 69.El ciclo de vida del producto 70.Etapas del ciclo de vida: características 71.Duración del ciclo de vida 72.Diversas formas del ciclo de vida 73.El producto-mix 74.Producto-mix en relación con la gama 75.La política referente a la gama 76.El mix específico del producto 77.El envase 78.Funciones del envase 79.La imagen de marca 80.La distribución 81.La función del mayorista 82.La función minorista 83.Algunas figuras minoristas 84.Distribución directa a los detallistas 85.Los precios 86.Importancia de precios en la política comercial 87.Los objetivos 88.Fijación de precios 89.Tipos de precios (según la óptica del consumidor) 90.Criterios de evaluación de una política de precios 91.El merchandising 92.Elección del establecimiento por el consumidor 93.El comportamiento de compra en libre-servicio 94.El merchandiser del fabricante 95.El merchandiser del distribuidor 96.El marketing industrial 97.Características de los mercados industriales 98.La comunicación en el medio industrial 99.Los estudios de mercado en el medio industrial 100.Los canales directos de marketing 101.La venta directa a últimos consumidores 102.El marketing social 103.Al servicio de las causas sociales 104.Al servicio de administración y servicios públicos 105.El cliente y su actuación frente a la compra 106.Capacidad de compra 107.Capacidad de pago 108.Poder de decisión 109.El comprador y el proceso de decisión de compra