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Curso de Marketing - pág.2
Indice General
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52.Importancia de la organización
53.La estructura del departamento de marketing
54.Estructura Lineal o Militar
55.Estructura Funcional o de Taylor
56.Estructura Línea-Staff
57.La Estructura Matricial
58.Organización por mercados
59.Organización por territorios
60.Organización por funciones
61.Organización mixta del departamento
62.El producto
63.Una nueva definición de producto
64.Las características técnicas
65.El contenido simbólico de los productos
66.Productos de consumo
67.Productos industriales
68.Servicios
69.El ciclo de vida del producto
70.Etapas del ciclo de vida: características
71.Duración del ciclo de vida
72.Diversas formas del ciclo de vida
73.El producto-mix
74.Producto-mix en relación con la gama
75.La política referente a la gama
76.El mix específico del producto
77.El envase
78.Funciones del envase
79.La imagen de marca
80.La distribución
81.La función del mayorista
82.La función minorista
83.Algunas figuras minoristas
84.Distribución directa a los detallistas
85.Los precios
86.Importancia de precios en la política comercial
87.Los objetivos
88.Fijación de precios
89.Tipos de precios (según la óptica del consumidor)
90.Criterios de evaluación de una política de precios
91.El merchandising
92.Elección del establecimiento por el consumidor
93.El comportamiento de compra en libre-servicio
94.El merchandiser del fabricante
95.El merchandiser del distribuidor
96.El marketing industrial
97.Características de los mercados industriales
98.La comunicación en el medio industrial
99.Los estudios de mercado en el medio industrial
100.Los canales directos de marketing
101.La venta directa a últimos consumidores
102.El marketing social
103.Al servicio de las causas sociales
104.Al servicio de administración y servicios públicos
105.El cliente y su actuación frente a la compra
106.Capacidad de compra
107.Capacidad de pago
108.Poder de decisión
109.El comprador y el proceso de decisión de compra
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